创意，总是在意想不到的地方发芽，比如脚下的台阶。

楼梯，是我们习以为常到近乎“隐形”的存在，似乎在其功能性之上没有多少做文章的空间。

但换个角度想，高曝光率加上大众对其创意承载的低期望值这两点，正是它作为传播媒介的两大天然优势。

那么，当目光聚焦到一条条堆砌的立方体，如何能把它设计出花样、实现传播上的以小搏大？

搜集了一些案例，拆解出以下四种思路，供参考。

一、将台阶面作为像素格，突出立面的全景效果台阶面，怎么不算是倾斜一定角度的广告牌呢？

基于特定视角对台阶截面进行完整的图案设计，远观即可解锁像素画的质感。

/颜值是王道吸睛的楼梯图案自成风景，让人不由自主想要拍照打卡。

·费城艺术博物馆达利展

在72层石阶上漆上巨大的达利肖像，是费城艺术博物馆布置达利展时所作的宣传。

这位超现实主义艺术大师的作品太过经典，引得人们纷纷来拍照留念。

·广西“南宁”地标

有时候，台阶图案仅是多一些辨识度，就能成为一个值得拍照留念的小地标。

广西盛天地的台阶上印着红色大写的“南宁”字样，搭配旁边立着的一些广式招牌，就成为了富有港风氛围的打卡地。

由于字体留白很多，还有人借助楼梯构造、横躺在字的笔画上，找到了出片的另类方式。

·南京吾悦广场阶梯展

楼梯，也能成为艺术装置的一部分。

南京建邺吾悦广场在成立一周年时，利用商场内的楼梯布置了以梵高画作为灵感的阶梯展。

这一设计，不仅更新了商场的软装潢，也为乘坐扶梯的消费者打造出置身名画的新鲜体验。

/有互动感更加分参与感是加深印象的利器，不如将人们的动作嵌入设计中。

·ogawa按摩广告

为了推广自家的按摩项目，日本Ogawa在城市各地楼梯上印上了趴着的人形图案。

当人们从楼梯上的图案走过去，如同在为图中的人踩背按摩，趴者的状态似乎也在表达这样很舒服。

将走楼梯的动作融入虚拟按摩的一环，人们在参与的过程中自然而然加深了对品牌业务的印象。

·Nationwide保险广告

走在一商场前的台阶上，抬头看到的画面能把人逼退三步：一辆悬空的小轿车正在失控地驶过来。

这是Nationwide保险公司的一个广告，它以视觉冲击感极强的方式表明了“生活瞬息万变”，提示人们准备保险的重要性。

这种迎面而来的效果，明显代入了人们行走时的第一视角，才有如此饱满的情景张力。

二、借助台阶的多层级，展现产品/内容/业务的丰富性现在，将视线从整体转移到局部，设想一下等比排开的台阶单列适合怎么做？

借由在横线本上写写画画的记忆，很容易想到的一种方式，是罗列展示。

/文字向是楼梯，也可以是诗行、金句语录、歌词集锦、菜品单……

·爱尔兰“楼梯诗”艺术项目

楼梯等比排列的秩序感，与诗歌节律呈现出的规律性，本身有共通之处。

诗人兼艺术家艾利斯·莱昂斯曾开发过一个公共艺术项目，在码头艺术中心的楼梯上创作了一系列诗，将楼梯与诗歌两者很好地融合在一起。

可以看到，部分诗歌很抽象，形式即等于内容。比如《恶劣的天气》这首只有顺着墙壁和台阶倾泻而下的符号“/”和简明扼要的单词dirty weather（坏天气）、shockin（令人震惊）；《想要/充足》这首诗仅有want、plenty两个单词的多行重复……

如果单看诗歌，很难感受到想表达什么，结合楼梯这一形式，变得通俗易懂。

·三联书店语录

三联书店也没放过在台阶上留下文学注脚的好机会。

印在楼梯侧的金句语录，指引着人们向着书屋的方向更近一步，也引导着人们往知识的海洋更进一步。

·杭州地铁毕业季寄语

前不久钱江路地铁站的楼梯上悄悄地贴上了好多字，走进一看，原来是送给毕业生的寄语祝福。

这样暖心且不张扬的方式，让无意间感受到杭州地铁人文关怀的网友直呼“太细节了”。

·陈奕迅演唱会歌词

为了迎接来武汉开演唱会的Eason，江宸天街作为举办场地在早早准备好海报墙、灯箱、LED大屏之余，还专门布置了一处歌词阶梯。

这些经典歌词不仅让人感慨Eason的金曲库真丰富，也吸引了很多粉丝来拍照打卡，甚至有资深歌迷专门来挑战能否一口气唱完阶梯涉及的所有曲目。

·日本居酒屋菜品单

楼梯的展示面，也是店铺自我介绍的好机会。

尝试一家陌生的餐饮店对于一些顾客来说总是有些心理门槛，日本天神桥的一家居酒屋主动将自家的菜品介绍贴在了楼梯侧面，让人不用迈进店门就能了解这里有什么招牌美食，十分贴心。

/图案向聚焦到展示功能，楼梯何尝不是一种PPT。

·瑞典延雪平书脊造型

出了很多名作家的瑞典延雪平省，也借助楼梯来引起人们对此的注意。

一行行书脊造型的台阶，彰显着城市的文化自信。

·RitterSport巧克力包装

远看彩虹台阶，近看原来是德国巧克力品牌RitterSport的产品包装。

他家不同口味对应不同颜色的正方形包装，早已成为品牌的标志。

而仅露出包装袋的侧边，就布满了多级台阶，其口味的丰富程度可见一斑。

·Juice Salon发型参考

孟买的一家造型沙龙，将能提供的发型参考印在了自动扶梯的台阶上。

随着扶梯移动至底端，就能看出发型在人脸上的具体效果，太鬼才了。

三、通过扶梯升降的动态观感，表现产品的性能匀速运动的扶梯，有着流畅、稳定的特性。

结合到产品的性能上，也能延伸出多种创意表达。

/流畅性·Gilette Venus剃须刀广告

Gilette Venus在新加坡一地铁站内设置的广告，夸张地展示了一条白皙的长腿。

品牌在扶手处贴上了自家的剃须刀图样，搭着扶梯上下行的人们就像在使用它。

这一画面直指Gilette Venus剃须产品能提供顺滑的使用过程，让人过目难忘。

/稳定性·惠普打印机广告

一格格匀速滑出的台阶，和纸张被打印出来的时候是不是很像？

惠普洞察到了这样的相似性，直接在台阶上刷上A4比例的彩图，在扶梯的端口处印上自家产品。

通过对打印机状态的模拟，惠普产品输出稳定的特性被直观地展现了出来。

/延展性

·杰士邦避孕套广告

一样利用到扶梯台阶面移动过程的，还有杰士邦。

可以看到，随着扶梯运转，台阶图案中的避孕套被持续拉长，夸张地延伸到整部扶梯的长度。

产品的延展性，被这一动态过程诠释得淋漓尽致。

·Stabilo荧光笔广告

注意过扶梯台阶边缘的黄色警戒线吗？文具品牌Stabilo将其巧妙地融入到产品力的表达中。

Stabilo在自动扶梯入口处安装了巨型荧光笔，笔尖对准了警戒线。

当自动扶梯运转起来时，黄色的线条就像从笔下不间断地流出一样，产品的续航力也被无声地表达出来。

四、取意楼梯的纵深感，来体现事态的变化带有纵深感的楼梯，很适合用来从空间角度外化事物发展的状态。

自下至上，如同人们的进阶之路。自上而下，仿佛宣告了某种事物的最终结果。

/正向进阶·长沙雅塘108级人生寄语

人们总是希望随着年岁的增长，自己能有所长进。

长沙雅塘村的108级彩虹阶梯就因寄语了人生百年而走红。

从1岁到108岁，每一岁都能找到对应的激励和祝福。每跨越一级，就意味着自己又成长了一步。作为雅塘小学师生们的必经之路，也是很有意义了。

·寓义新年祝福

"进阶"这一好寓意，也被小众香氛品牌寓义用来作出新年展望。

品牌今年举办的"如愿妙会"快闪里，人们驻足停留最多的，是这条红彤彤的好运台阶。

当人们跨越脚下的一行行愿望，就像离自己的人生巅峰又近了一步。

/负面后果·环保购物袋网站广告

减塑环保如何通过扶梯表达？不如反向想想如果不这样做会带来什么后果。

一网站将此和海洋生物保护结合起来，在台阶面印上五颜六色的塑料袋，随着扶梯下行，这些都最终喂进了大鱼的嘴里。

标语"它们不会分辨不同"凸显了人类行为的残忍，在这样触目惊心的情景面前，倡导人们重复利用塑料袋的目的呼之欲出。

结语现在开始，“注意脚下”不仅是为了安全，说不定还会偶遇令人耳目一新的好创意。

楼梯作为创意载体，不论是其本身的横截面呈现、运动时的物理特征，还是这一意象所引申的深层涵义，都有很多值得探索的空间。

在细小处做文章，会给人一种不经意间发现生活里藏着糖果这样的惊喜感，卸下“这是广告”的防备心理。

还有让你记忆深刻的楼梯创意吗？欢迎在评论区补充。

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